Веб-аналитик. Знакомство с профессией

В настоящее время использование интернет-технологий стало неотъемлемой частью нашей жизни. Каждый день мы используем сайты и приложения для поиска информации, общения, покупок и других целей. С ростом количества пользователей увеличивается и потребность в анализе данных, связанных с их поведением на сайтах.

В этой статье мы рассмотрим, кто такой веб-аналитик, какие знания требуются для этой профессии, какие задачи стоят перед специалистом в зависимости от уровня опыта, а также преимущества и недостатки этой профессии.

Кто такой веб-аналитик?

Веб-аналитик – это специалист, который занимается сбором, анализом и интерпретацией данных о поведении пользователей на сайте. Он помогает определить эффективность маркетинговых кампаний, улучшить пользовательский опыт и повысить конверсию. Веб-аналитик использует специализированные программы для сбора и анализа данных, такие как Google Analytics, Яндекс.Метрика и другие.

Востребованность профессии в России

В России веб-аналитик является одной из наиболее востребованных профессий в сфере интернет-маркетинга и ИТ. Согласно данным портала HeadHunter, на конец 2022 года средняя зарплата веб-аналитика в Москве составляла около 100 000 рублей в месяц. При этом спрос на таких специалистов в России постоянно растет, так как все больше компаний начинают осознавать важность анализа данных для развития своего бизнеса.

Востребованность профессии в мире

В мире веб-аналитик также является очень востребованной профессией. Согласно данным компании Glassdoor, средняя зарплата в США составляет около 70 000 долларов в год, при этом наиболее оплачиваемыми являются должности на уровне Senior и Lead.

В Великобритании ситуация аналогична: средняя зарплата в Лондоне составляет около 45 000 фунтов в год.

Какие знания требуются

Для работы веб-аналитиком необходимы знания в области интернет-технологий, маркетинга, статистики и математики. Кроме того, специалист должен быть знаком с основными инструментами для сбора и анализа данных, такими как Google Analytics, Яндекс.Метрика, Tableau и другие. Среди основных навыков веб-аналитика можно выделить:

• знание основных показателей эффективности сайта (конверсия, отказы, среднее время на сайте и т.д.);
• умение проводить A/B-тестирование и мульти-вариантное тестирование;
• знание SQL и других языков программирования для работы с базами данных;
• умение составлять отчеты и дашборды на основе данных;
• умение проводить глубокий анализ поведения пользователей на сайте.

Повседневные задачи

Задачи веб-аналитика могут существенно отличаться в зависимости от грейда, на котором работает специалист. Рассмотрим основные задачи на каждом уровне:

• Junior: сбор данных, составление отчетов, анализ базовых показателей (конверсия, отказы, среднее время на сайте), подготовка презентаций для команды.
• Middle: проведение A/B-тестирования, глубокий анализ поведения пользователей на сайте, поиск новых источников трафика, совершенствование системы аналитики.
• Senior: разработка стратегии аналитики, мульти-вариантное тестирование, оптимизация процессов сбора и анализа данных, создание дашбордов для менеджмента.
• Lead: управление командой аналитиков, участие в стратегических проектах, взаимодействие с бизнес-юнитами компании, разработка новых методов анализа данных.

Достоинства профессии

Преимущества профессии веб-аналитика включают:

1. Перспективы развития. Спрос на веб-аналитиков растет, что открывает множество возможностей для карьерного роста и профессионального развития.
2. Высокая зарплата. Такие сотрудники являются одними из высокооплачиваемых специалистов в ИТ-сфере.
3. Разнообразие задач. Работа веб-аналитика не ограничивается только анализом данных, это также включает в себя работу с командой маркетологов и разработчиков, проведение экспериментов и тестирование гипотез.
4. Полезность профессии. Такие сотрудники помогают компаниям оптимизировать свой бизнес и повысить эффективность маркетинговых кампаний, что может привести к увеличению прибыли и росту бизнеса.

Недостатки профессии

Недостатки профессии включают:

1. Высокие требования к знаниям. Для работы необходимы специальные знания в области интернет-технологий, маркетинга, статистики и математики, что может создавать сложности для новичков в профессии.
2. Необходимость постоянного обучения. Сфера веб-аналитики быстро развивается, что требует от специалистов постоянного обучения и совершенствования своих знаний и навыков.
3. Высокая ответственность. Веб-аналитик отвечает за правильность анализа данных, что может иметь серьезные последствия для бизнеса компании, если анализ будет проведен неправильно.

Сколько зарабатывают

Доход веб-аналитика может значительно различаться в зависимости от города, уровня опыта и степени ответственности. В России средняя зарплата составляет около 100 000 рублей в месяц, при этом наиболее высокие оклады получают специалисты на уровне Senior и Lead.

В США средняя зарплата веб-аналитика составляет около 70 000 долларов в год, а в Великобритании – около 45 000 фунтов в год. В общем случае, зарплата зависит от многих факторов, но можно сказать, что это одна из высокооплачиваемых профессий в ИТ-сфере.

Открытые вакансии

Смотреть больше вакансий веб-аналитиков.

Режим работы

Веб-аналитик может работать как в офисе, так и удаленно. Многие компании предоставляют возможность удаленной работы, что позволяет специалистам из других городов и стран работать на удаленке.

Кроме того, веб-аналитик может получить работу в другой стране, если он имеет необходимые навыки и знания, что может потребовать релокации.

Развитие карьеры

Карьерный рост веб-аналитика может быть достигнут за счет улучшения навыков и опыта работы. В зависимости от компании и места работы, развитие карьеры может происходить постепенно: Junior, Middle, Senior.

Кроме того, веб-аналитик может перейти на менеджерские Lead-позиции, такие как руководитель отдела аналитики или директор по аналитике.

Как обучиться профессии

Для того чтобы обучиться профессии, необходимо иметь базовые знания в области математики, статистики и компьютерных технологий. Существует множество онлайн-курсов и тренингов, которые помогут получить необходимые знания и навыки. Выделим несколько программ обучения с хорошей теоретической частью, практическим закреплением материала, получением сертификата и помощью в трудоустройстве:

• Веб-аналитика для маркетолога от Нетологии
• Профессия Веб-аналитик от Skillbox
• Мастер веб-аналитики от MaEd

Больше курсов по веб-аналитике вы можете найти в каталоге GeekLink.

Кроме того, существует множество сертификационных программ, которые могут помочь веб-аналитикам улучшить свои навыки и повысить квалификацию:

1. Google Analytics Individual Qualification (IQ) – это сертификация, которая подтверждает знания и навыки в области Google Analytics. Для получения сертификата необходимо пройти тест, который состоит из 70 вопросов.
2. Adobe Analytics Certification – оценивает знания и навыки в области Adobe Analytics. Для получения сертификата необходимо пройти тест, который состоит из 60 вопросов.
3. Microsoft Certified: Azure Data Scientist Associate – подтверждает знания и навыки в области аналитики данных на платформе Microsoft Azure. Для получения сертификата необходимо пройти тест, который состоит из 40-60 вопросов.
4. IBM Certified Data Analyst – оценивает знания и навыки в области аналитики данных на платформе IBM. Для получения сертификата необходимо пройти тест, который состоит из 60 вопросов.
5. Data Science Council of America (DASCA) – также оценивает знания и навыки в области аналитики данных, включая веб-аналитику. Для получения сертификата необходимо пройти тест, который состоит из 100 вопросов.

Кроме того, существуют также универсальные сертификации в области аналитики данных, такие как Certified Analytics Professional (CAP) и SAS Certified Data Scientist, которые также могут быть полезны веб-аналитикам.

Заключение

Веб-аналитик – это одна из самых востребованных профессий в сфере ИТ и интернет-маркетинга. Для работы по специальности необходимы специальные знания и навыки в области математики, статистики, компьютерных технологий и аналитики данных. Веб-аналитик может работать как в офисе, так и удаленно, а также имеет возможность карьерного роста и профессионального развития.

Профессия является достаточно высокооплачиваемой в ИТ-сфере, но также требует постоянного обучения и развития. Несмотря на некоторые сложности, связанные с высокими требованиями к знаниям и ответственностью, веб-аналитик – это очень интересная и полезная профессия, которая помогает компаниям повысить эффективность своих маркетинговых кампаний и увеличить прибыль.

Список использованных источников:

• Google Analytics.
• Web Analytics Association.
• “Digital Marketing Analytics: Making Sense of Consumer Data in a Digital World” by Chuck Hemann and Ken Burbary.
• “The Complete Guide to Google Analytics for Marketers” by Hubspot.